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标题:卫浴跨界营销需有新意 不断优化自身是关键

卫浴企业的暴力发展时代已经过去,发展的速度也逐步的减慢理来。诸多卫浴企业的市场份额在不断的缩减,利润增长也趋向平缓状态,但是部分卫浴企业为了谋求新的利润增长,卫浴企业也开始纷纷进行跨界营销。

卫浴跨界营销成品牌推广重要途径
低关注度是卫浴行业营销的一个致命硬伤,绝大部分消费者只有在有装修需求的时候才愿意关注卫浴产品或品牌的信息,即使在日常生活中消费者时时刻刻都会接触到卫浴产品,但由于卫浴产品logo不会印在卫浴表面上,这就决定了卫浴产品或品牌不会受关注。但是,关注度决定了知名度,可以说,提升卫浴品牌的关注度成为卫浴商家制胜的关键。
要提升卫浴品牌的关注度,就需要靠一系列营销策略的制定和执行进行推广。对于低关注度的卫浴行业而言,跨界营销无疑是一个进入消费者眼球的捷径。卫浴企业需要打破传统的营销思维模式,可以跨界体育、娱乐等热门行业来提高关注度,从而吸引更多用户关注,获得更大的知名度和市场份额。

卫浴跨界营销需有新意
纵观我国卫浴行业,作为一种新型营销模式的跨界营销已经初露锋芒了,一些卫浴品牌企业纷纷试水跨界营销,并取得不错的成绩。比如说,某品牌卫浴发起的联合家具、涂料、卫浴等行业品牌的跨界营销模式等,据了解部分卫浴企业创新性地尝试“多条腿”走路,分散了自身的经营风险的同时,也集聚了更多的客户资源,创造了新的利润增长点。
但实际上,在卫浴行业并非所有跨界营销活动能够达到预期目的。因为目前我国卫浴企业的跨界营销经验尚浅,且卫浴行业的产品同质化严重以及品牌化还发展不够成熟,增加了企业跨界营销的难度。为此,卫浴企业要想成功地跨界,就要不断优化自身的产品、品牌、发展战略、运作模式、团队等,才能达到1+1>2的效果。
“你不敢跨过去,就有人跨过来打你。”跨界营销已经成为企业营销的一种潮流和趋势,对于卫浴企业而言,更重要的是打破传统思维,做到“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”。

发布时间:2016-3-26

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